منتديات فرسان الثقافة - Powered by vBulletin

banner
النتائج 1 إلى 2 من 2
  1. #1

    طريقة عمل العلامة التجارية

    العلامة التجارية


    لبناء هوية العلامة التجارية خمس أدوات هي :
    _________________________________

    1 ـ الكلمة ( التي تقترن بالعلامة )

    2 ـ الشعار ( وهو المعلومة التي تقترن وتتكرر باسم العلامة التجارية )

    3 ـ الألوان ( و الذي يقترن في الذهن بالعلامة التجارية )

    4 ـ الرموز و التصاميم ( كاقتران العلامة التجارية بواحد من الشخصيات الشهيرة )

    5 ـ مجموعة القصص ( و هي التي تروى حول الشركة و خدماتها )

    هذا عرض مجمل لأدوات بناء هوية العلامة التجارية ، و إليكم التفاصيل

    أولا : ( الكلمة )

    الكلمة هي تلك الجملة القصيرة التي تتبادر إلى ذهن العميل أو المستهلك كلما تذكر العلامة التجارية ،
    و هي تعبر عما يتميز به المنتج من ميزات تستهدف الشريحة المستهدفة من السوق .

    نجد شركة مرسيدس ، كلمتها ( الهندسة )
    شركة BMW كلمتها ( قوة الأداء )
    شركة VOLVO كلمتها ( الأمان )

    تلاحظ هنا أنها كلمة تتبادر إلى الذهن لدى سماع أو تذكر العلامة التجارية ، وتلاحظ كذلك أنها تعبر
    عن السمة البارزة في المنتج .

    ثانيا : ( الشعار )

    الشعار أنا شخصيا أرى أنه قريب من الكلمة في الصورة ، إلا أنه عبارة عن جملة قصيرة تقترن باسم
    العلامة التجارية . و هو عبارة عن معلومة يستطيع المتعامل مع العلامة التجارية تذكرها و جعلها ميزة
    خاصة بتلك العلامة التجارية .

    مثال : " خطوط الطيران العالمية المفضلة " شعار لشركة الخطوط الجوية البريطانية

    " الاختيار الصحيح " شعار لشركة AT&T

    " نحن نأتي بالأشياء الجميلة إلى الحياة " شعار لشركة جنرال إليكتريك

    ثالثا : ( الألوان )

    تذكر معي السيارة BMW هل تبادر لذهنك لونا ما ؟ نعم .. وأظن أنه الأزرق . أليس كذلك ؟


    هذه الأداة ( اللون ) تستعملها الشركات في تكوين انطباع في ذهن العميل حول العلامة التجارية بحيث
    يكون هوية لتلك العلامة .

    رابعا : ( الرموز و التصاميم )

    ماذا لو ذكرت لك ( كوكاكولا ) هل تبادر إلى ذهنك شخصيات محددة ؟ نعم .. , أظن أنهم لاعبوا الكرة
    الشهيرون في مصر مثلا. أليس كذلك ؟
    و ماذا لو ذكرت لك ماركة السجائر المارلبورو هل تتبادر شخصية ما إلى ذهنك ؟ نعم .. و أظنها ذلك
    الرجل راعي البقر الشهير . أليس كذلك ؟

    تستعمل الشركات شخصيات و رموزا معينة فتقوم بعملية ربط لهذه الشخصيات بمنتجاتها ، سواء كانت هذه
    الشخصيات حقيقية أو خيالية

    و لا تقتصر هذه الأداة على الرموز الشخصية ، بل هناك تصاميم من نسج التصور تساعد على تكوين الشعور
    المطلوب و ربطه بالمنتج ، كأن تقوم شركة تأمين باستعمال تصميم ( الشمسية ) أو المظلة ، أو تقوم شركة
    أخرى باستعمال ( صخرة جبل طارق ) للتدليل على صلابة الشركة صاحبة الرمز المستعمل .

    خامسا : ( مجموعة القصص )

    تعتمد الكثير من الشركات على رواية القصص الخاصة بالشركة ، لا سيما إن كانت هذه الشركة لها مواقف
    طريفة أو مؤثرة تجذب إلى سماعها .
    فكثير من الشركات الرائدة ـ بل أغلبها إن لم أقل كلها ـ لها مواقف في نشأتها و مع أهدافها و
    منتجاتها ، أمثال شركة فورد وسوني و ميكروسوفت .

    إن هذه القصص تظهر أحيانا تاريخ هذه الشركات من حيث النشأة ، وأحيانا أخرى تبين مدى نزاهتها في
    التعامل و التوجه نحو العملاء ، و أحيانا أخرى توضح مدى اهتمامها بشأن الجودة . فأيا كان توجه
    الشركة في الغرض من القصص التي توردها ، فإنها تستعمل هذه القصص في ترسيخ الصورة الذهنية المطلوبة و
    التي تمثل هوية تلك العلامة التجارية في ذهن العملاء

  2. #2
    موضوع قيم ولطيف
    هلا اعطيتنا لاحقا برنامج لتصميم الشعارات يختلف عن فوتوشوب؟
    مع الشكر
    [align=center]

    نقره لتكبير أو تصغير الصورة ونقرتين لعرض الصورة في صفحة مستقلة بحجمها الطبيعي
    ( ليس عليك أن يقنع الناس برأيك ،، لكن عليك أن تقول للناس ما تعتقد أنه حق )
    [/align]

    يارب: إذا اعطيتني قوة فلاتأخذ عقلي
    وإذا أعطيتني مالا فلا تأخذ سعادتي
    وإذا أعطيتني جاها فلا تأخذ تواضعي
    *******
    لم يكن لقطعة الفأس أن تنال شيئا ً من جذع الشجرة ِ لولا أن غصنا ً منها تبرع أن يكون مقبضا ً للفأس .

المواضيع المتشابهه

  1. يا غير مسجل إلى كل من يسجل في المنتدى بغاية الإعلانات التجارية
    بواسطة ادارة المنتدى في المنتدى فرسان العام
    مشاركات: 0
    آخر مشاركة: 02-14-2017, 03:40 PM
  2. القوافل التجارية عند عرب الجاهلية
    بواسطة بنان دركل في المنتدى فرسان الأبحاث التاريخية
    مشاركات: 1
    آخر مشاركة: 06-18-2013, 10:07 AM
  3. اسعار بعض السلع التجارية في السوق السوداء بمدينة دمشق :
    بواسطة أسامه الحموي في المنتدى مال وأعمال
    مشاركات: 0
    آخر مشاركة: 12-19-2012, 09:12 PM
  4. للمهتمين بالمحاسبة التجارية
    بواسطة بنان دركل في المنتدى مال وأعمال
    مشاركات: 4
    آخر مشاركة: 04-30-2006, 02:03 PM

ضوابط المشاركة

  • لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
  • لا تستطيع الرد على المواضيع
  • لا تستطيع إرفاق ملفات
  • لا تستطيع تعديل مشاركاتك
  •